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　　开头：北京商报

　　颐养“旯旮”品牌，华熙生物转型变革提速。9月10日，针对旗下润熙泉品牌关停一事，华熙生物干系东说念主士对北京商报记者恢复称：“该品牌的存续对华熙生物的营收和利润孝顺没特兴味，干系颐养是华熙生物聚焦主业和主要品牌的一部分。”连年来，跟着高流量带来的销量增长见顶，行业内多品牌堕入高增长难认为继的地点，华熙生物相同如斯，功绩下滑成为常态。为寻求破局之法，华熙生物开启一系列对于转型变革的看成，而这次关停润熙泉，大约仅仅华熙生物转型的一步。

　　公司恢复：非主要品牌

　　业内对于润熙泉品牌关停的音尘传得沸沸扬扬。北京商报记者了解到，为止刻下，淘宝平台已无法检索到润熙泉官方店铺；抖音平台润熙泉官方旗舰店虽仍然存在，且有18万粉丝，但店内商品已一起清空，处于无货可售气象。此外，润熙泉小红书账号依然于4月22日后住手更新。

　　在被问询干系情况时，华熙生物干系东说念主士并莫得否定品牌关停的音尘，不外该干系东说念主士向北京商报记者强调：“润熙泉从来不是华熙生物的主要品牌，该品牌的存续对华熙生物的营收和利润孝顺没特兴味……”恢复中还提到，“干系颐养是华熙生物聚焦主业和主要品牌的一部分”。

　　华熙生物从来莫得袒露过对于润熙泉的数据，不外从现存的财报信息算计来看，润熙泉在公司全体营收中占相比小。

　　凭据2024年财报数据（2024年之后华熙生物不再袒露各品牌具体营收数据），华熙生物旗下四大品牌润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活营收辞别为9.23亿元、6.49亿元、2.9亿元、2.79亿元。而这一年，其功能性护肤业务的总营收为25.69亿元。除了上述主要四大品牌外，华熙生物旗下还包括润熙泉、润月雅、甜朵、佰奥本集等品牌。

　　不是主要品牌，关停是战术颐养的一环，这是华熙生物传递的信息。凭据公开贵寓，润熙泉是华熙生物于2019年推出的功能性护肤品牌，其商标所属为北京华熙海御科技有限公司，后者系华熙生物旗下100%控股子公司。推出之初，该品牌定位为以胶原卵白为中枢因素的护肤品牌，主打抗衰和修护功效。

　　在不少业内东说念主士看来，润熙泉大约是华熙生物在胶原卵白领域的探索。但跟着华熙生物独创东说念主赵燕炮轰胶原卵白观念公论的发酵，品牌迟缓旯旮化。不外，这种不雅点被华熙生物方面否定。华熙生物干系东说念主士示意：“润熙泉不是主打胶原卵白的品牌，胶原卵白也从来不是华熙生物的战术。将这么的旯旮品牌与胶原卵白作念关联，放大华熙生物对这些品牌的整顿，是对华熙生物和透明质酸产业的一种抨击。”

　　在好意思妆资深评述东说念主、好意思云空间电商独创东说念主白云虎看来，华熙生物关停润熙泉品牌，名义上看是功绩阐发够不上预期，但中枢因素照旧品牌自身穷乏抓续的发展智力。“至于润熙泉的品牌定位，无论是否与胶原卵白关联，齐离不开‘功效护肤’观念。近两年，功效护肤领域濒临‘发展瓶颈’。在头部品牌迟缓聚焦的大环境下，留给其他品牌的发展空间有限。一朝品牌无法在短期内达到一定例模，就会因穷乏‘迷漫的插足资源’进而短折或被放置。”白云虎说说念。

　　功能性护肤困局

　　华熙生物对于润熙泉品牌的关停，是功能性护肤业务转型变革路上的一步棋。

　　单从财报数据来看，华熙生物功能性护肤业务在近两年的阐发并不乐不雅。凭据财报数据，2024年，华熙生物功能性护肤业务收入为25.69亿元，同比下落31.62%。其中，四大品牌润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活营收辞别为9.23亿元、6.49亿元、2.9亿元、2.79亿元，辞别同比下滑22.63%、41.69%、31.76%、52.06%。2025年上半年，华熙生物皮肤科学翻新升沉业务（功能性护肤业务，2024年后更名为皮肤科学翻新升沉业务）达成收入9.12亿元，同比下落33.97%。

　　跟着功能性护肤业务从第一大营收业务退居第二以及营收仍在连接下滑，华熙生物全体功绩也难言乐不雅。2025年上半年，华熙生物营收、净利润辞别下滑19.57%、35.38%；2024年，华熙生物营收、净利润辞别下滑11.61%、70.59%。

　　华熙生物的功能性护肤业务曾一度助推华熙生物创下增长外传。凭据财报数据，2019—2022年，华熙生物功能性护肤品业务营收辞别为6.34亿元、13.46亿元、33.19亿元、46.07亿元，该业务的营收占比在2022年达到72.45%。与此相对应的是，华熙生物全体营收也呈现了高速增长。2019—2022年，华熙生物营收增速辞别为49.28%、39.63%、87.93%、28.53%。

　　在白云虎看来，华熙生物总体功绩不睬思的中枢原因，照旧其过往的功绩齐是建设在“流量运营”的基础上。一朝流量资本抓续高潮和投资效益下落，就势必遇到“天花板”，濒临功绩增长停滞致使下滑的逆境。

　　北京商报记者翻阅华熙生物过往财报发现，功能性护肤业务高速增长陪同的是营销用度的高插足。凭据财报数据，2019—2022年，华熙生物的销售用度辞别为5.21亿元、10.99亿元、24.36亿元和30.49亿元。

　　盘古智库参谋院高等参谋员江瀚则共享了另一种不雅点：“跟着商场参与者的增加，竞争压力增大，顿然者对居品的遴荐也变得愈加种种化，这也可能导致华熙生物的功能性护肤居品在商场份额上受到挤压。”

　　品牌竞争力是漏洞

　　华熙生物素来有着“玻尿酸巨头”的称谓。也曾的华熙生物站在了玻尿酸飞速发展的风口，凭借着在B端商场的布局，一度成为头部玻尿酸供应商。在拿下了B端商场的半壁山河之后，不甘只作念玻尿酸供应商的华熙生物走向了C端商场。而凭借着润百颜等品牌的发展，相同创下了不俗的发展记载，但这些齐莫得看护太久。

　　迎濒临全体功绩增长难的逆境时，华熙生物不得不开启转型变革。2024年，被称为华熙生物变革元年，这一年，华熙生物激动里面进行大界限的变革，尤其中枢业务——皮肤科学翻新升沉业务的变革。

　　凭据华熙生物袒露的信息，针对该业务，华熙生物的变革波及标的、居品、渠说念、组织、品牌五大方面。在标的逻辑方面，华熙生物从以前流量运行的销售神情调理为基于严实科学论证的品牌传播逻辑，努力于于将科研翻新升沉为顿然级别的科罚决策。在居品层面，华熙生物将坚抓从大组学等前沿科技启程，长远融会皮肤肌理，旨在为多元化的护肤需求提供科学科罚决策。而渠说念策略上，华熙生物近期住手了在各个平台基于价钱促销的投流，转而通过再行梳理品牌的功效本领基础，以期得回最高的投放获客模子。同期，华熙生物也在公告中强调：“公司总司理（赵燕）聚焦皮肤科学翻新升沉作事线，长远业务细节，从追赶热门的销售型团队到培养适应公司价值不雅和科技信仰的创业型团队。”

　　体刻下具体的品牌上，在2025年上半年财报中，华熙生物说起，BM肌活与米蓓尔已领先进行组织结构优化，建设“更扁平、更敏捷”的团队架构，明确业务团队的中枢职责要精真金不怕火单组合和花预算外包神情透彻转向团队自身智力的竖立。证明期内，BM肌活与米蓓尔已完成团队颐养，东说念主效权贵普及，同步激动了库存盘活效果的改善，颐养后空洞费率抓续下落，标的质料抓续优化。

　　在白云虎看来，无论是玻尿酸行业，照旧胶原卵白领域，跟着内卷加重，最终齐会导致其“竞争力下落”。对于华熙生物而言，改日最大的挑战是如安在“功效护肤”领域保抓抓续的科研和品牌竞争力。

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遭殃剪辑：高佳