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“白酒教父”吴向东称行业拐点没到,珍酒能保住酱酒第三吗?

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“白酒教父”吴向东称行业拐点没到,珍酒能保住酱酒第三吗?

发布日期:2025-04-18 08:55    点击次数:186

  海纳财经

  第一份白酒年报,不太面子。

  在港股上市的珍酒李渡,发布了成本市集第一份白酒年报,同期亦然第一份酱酒年报,数据炫耀,公司生意收入为70.7亿元,同比增长0.5%;推进应占净利润为13.24亿元,同比暴跌43.1%,主要受非蓄意性金融用具公允价值变动影响;经更始净利润16.8亿元,同比增长3.3%。

  还是实属不易的收货,照射的却是一个难堪的事实:白酒低谷比市集设想的还要久。

  行动浸润白酒市集朝上三十年的白酒教父,不仅左手掌捏堪称“第三”的酱酒上市公司珍酒李渡,还右手把控白酒最大渠谈之一的华致酒行,尽管不肯承认,然则吴向东也难逃白酒低谷。

  也等于在3月21日的功绩证实会上,吴向东费力的对白酒行业进行了不算预测的预测。

  吴向东示意,白酒行业还是触底,然则拐点难以精确预测,在存量竞争趋势下,品牌化、品性化,将是畴昔发展的中枢身分。

  在渠谈计谋上,吴向东指出,珍酒李渡相持与时刻作念一又友,永恒看法明晰,不追求短期激进增长,不会“以量换价”。公司将通过互异化居品和区域深耕牢固上风,并看重经销商质地和库存处理,恭候行业回暖的结构性契机。

  他还强调,珍酒李渡将以商务场景为主,辅以宴席居品探索新摧毁群体。

  事实上,珍酒李渡就还是感受到了市集的训导,高端居品珍酒还是四连跌。 

  吴向东的珍酒李渡现在领有四大居品线,珍酒、李渡、湘窖、启齿笑,四个品牌中,只好李渡收场了增长。

  行动中枢营收撑持的珍酒品牌旧年营收44.8亿元,同比着落2.3%,在集团里面营收占比为63.4%;销量下滑至12284吨。

  值得驻守的是,这还是是珍酒销量连合第四年下滑,此前三年(2021—2023年)其销量差异为14761吨、12856吨、12630吨。

  而2024年下半年下滑趋势更为彰着,2024年下半年营收29.3亿元,同比着落16.5%,珍酒收入着落22%。

  而李渡天然增长18.3%,但均价着落,毛利率也裁减了。

  高端居品价钱倒挂彰着,如珍三十和珍十五的内容售价远低于惨酷零卖价,导致经销商库存压力大。

  以其主力居品“珍十五”为例,其惨酷零卖价在500元以上,但摧毁者在电商平台的内容得手价在350元把握。

  珍酒李渡也在年报中爽脆,2024年下半年,主动减缓珍三十的市集推广节律,还削减了珍十五、珍三十的支线居品,以期相识市集价钱。

  公司虽通过控货稳价(如住手罗致第三代珍十五订单),但市集需求规复仍需时刻。

  尽管市集还是如斯极冷,珍酒李渡则仍在不停引申产能。

  自2009年改制以来,珍酒累计干涉超120亿元用于增产扩能。

  酿酒产能由2000吨跃升至4.4万吨,基酒储存量冲破10万吨。

  在3月13日,珍酒的2025年年会上,朱国军剖析,珍酒2024年酿酒产能达4.4万吨,制曲智力达到8万吨,优质基酒储存超10万吨。

  “十五五”时刻更将擢升至10万吨,储酒量瞻望达40万吨。

  穿透君还发现,珍酒至极心爱强调其贵州第三酱酒的身份。

  无论是在我方的宣传中,照旧在营销投放中,贵州第三酱酒,出入相随。

  要是把包摄在四川省的郎酒刨除在外,珍酒如实是贵州第三的酱酒,排在贵州茅台、习酒之后。

  而在2023年曩昔,国台酒业也压在珍酒之前。

  要是从排行来看,2024年关于珍酒来说,也算是上了一个大台阶。

  不外,行业却仍然难过。

  现在恰恰成齐糖酒会时刻,市集通常阴寒。

  包括南齐等多家媒体的现场视察报谈炫耀,除了头部名酒之外,本年的糖酒会,大批更多的是真贵大家摧毁和中端居品,行业竞争将进一步加重,少量有新品发布,甚而有机构预测30元-50元区间,将是现在行业扩容与劫掠的中枢价位。

  摧毁者愈加感性了,精细的外在、奢华的包装,这些“才略税”越来越难撬动销量。

  钱包瘪了,更多的是在乎性价比,而不在乎华而虚伪的瓶子和盒子了。

  中枢品牌增长乏力、价钱倒挂窘境、摧毁需求疲软及高用度干涉压力之下,珍酒能保住费力宝贵的酱酒第三吗?

  对此,你怎么看?你以为珍酒好喝吗?

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包袱裁剪:李念念阳



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